Analisis Strategi Kolaborasi Marketing Honda × ONE PIECE Tahilalats

TMCBLOG.com – Rencananya, esok di tanggal 5 Desember 2024 PT. Astra Honda Motor akan merilis seri pertama dari produk edisi spesial yang mungkin akan dinamakan Honda Beat X One Piece Tahilalats. Sebuah produk yang untuk artikel kali ini menarik buat TMCBlog dilihat dari segi strategi marketingnya. Sebelum ini ada beberapa brand yang berkolaborasi dengan One Piece salah satunya adalah helm KYT Elsico × One Piece.

One Piece adalah serial manga Jepang yang ditulis dan diilustrasikan oleh Eiichiro Oda. Serial ini mengikuti petualangan Monkey D. Luffy Sang Bajak Laut Topi Jerami dan krunya, saat ia menjelajahi Grand Line untuk mencari harta karun mistis yang dikenal sebagai “One Piece” untuk menjadi raja bajak laut berikutnya.

Tahilalats adalah brand yang dibuat oleh komikus bernama asli Nurfadli Mursyid sejak debut di 2014 dalam laman Instagram, ceritain tentang kejadian sehari-hari sarat komedi. Tahilalats dapat apresiasi positif dari pencinta komik digital dan juga merilis karyanya di Webtoon dengan total pembaca 1,3 miliar.

Pada tanggal 11 Juni 2024 yang lalu, akun Instagram Tahilalats membagikan info bahwa One Piece akan merayakan hari jadi mereka bersama kreator asal Indonesia, Nurfadli Mursyid. Serial anime One Piece menggaet Tahilalats untuk berkolaborasi dalam rangka 25 tahun anniversary One Piece Animation.

Kolaborasi ini menampilkan kombinasi seru antara karakter petualangan legendaris Luffy dan kru Bajak Laut Topi Jerami dengan karakter komik Tahilalats.

Yes, sepertinya baru kali ini Astra Honda Motor mencoba menggulirkan strategi baru yang bisa jadi merupakan bentuk empirik dari “Branding Collaboration Strategy” yang TMCBlog yakin bahwa ujung-ujungnya tetap dimuarakan pada tujuan untuk membantu meningkatkan loyalitas pelanggan dan menciptakan keunggulan kompetitif produk di pasar.

Branding collaboration atau kolaborasi brand sendiri adalah strategi di mana dua atau lebih brand bekerja sama untuk menciptakan nilai/value yang lebih besar bagi masing-masing pihak. Kolaborasi ini dapat dilakukan dalam berbagai bentuk, mulai dari kampanye pemasaran bersama hingga pengembangan produk kolaboratif seperti yang akan kita lihat esok di Honda Beat  X One Piece Tahilalats.

Biasanya stretegi ini biasa dilakukan antara brand yang memiliki target pasar yang sama, atau brand yang ingin memperluas jangkauan pasar mereka ke segmen yang belum terjangkau.

Ketika Honda, One Piece dan Tahilalats berkolaborasi, mereka dapat memanfaatkan basis konsumen satu sama lain, memperkenalkan produk kepada konsumen baru yang mungkin belum terjangkau sebelumnya. Hal ini membantu dalam memperluas eksposur kedua brand di pasar.

Ketika Honda, One Piece dan Tahilalats berkolaborasi dimana keduanya memiliki reputasi baik dan dihormati oleh konsumen, hal ini dapat menciptakan persepsi bahwa masing-masing juga layak untuk dipercaya oleh pangsa konsumennya masing-masing. Ini dapat membantu meningkatkan kredibilitas kedua brand.

Honda Beat memiliki kredibilitas sebagai produk yang baik di mata konsumen sebagai motor paling laris di Indonesia, One Piece & Tahilalats memiliki kredibilitas menampilkan grafis yang menghibur. Kolaborasi seringkali mendorong terjadinya inovasi.

Dengan menggabungkan keahlian dari dua brand yang berbeda, dapat menciptakan produk atau layanan baru yang lebih menarik bagi konsumen. Cek saja bentuk Beat X One Piece Tahilalats. Belum pernah ada produk seperti ini di Beat pada model sebelumnya.

Dan yang juga cukup bikin kepo adalah sepertinya perjalanan kolaborasi ini tidak bersifat short term. Sepertinya akan ada beberapa seri/episode lainnya yang akan ‘dicicil’ oleh AHM untuk Beat di masa mendatang. Hmmm strategi menarik untuk tetap menjaga awareness publik terhadap varian produk sepeda motor ‘jutaan umat’ ini.

Taufik of BuitenZorg | @tmcblog