Bro sekalian, Di blogosphere R2, salah satu artikel yang cukup menarik bagi pengunjung blog adalah manakala artikelnya bertema Perbandingan Produk. Yup ini sebenarnya lumrah dan manusiawi, karena (selain sengaja bakar-bakaran) salah satu tujuan pengunjung blog mampir di semua blog adalah untuk mendapatkan informasi mengenai produk dan possitioning dari Sebuah produk . . . secara kita Ketahui Possitioning yang terkuatlah yang dapat menjawab pertanyaan menggelitik “kenapa saya harus pilih ini, dan bukan yang itu”
Jawaban nya haruslah mengacu pada minimal 5 kriteria yakni Target Customer, Need & Opportunity, kategori produk, benefit, kompetitor, dan diferensiasi dengan produk kompetitor. Nah dari ke 3 dan 5 . . . Benefit Diferensiasi Service ataupun produk bisa diejawantahkan sala satunya dengan sebuah komparasi dengan produk lain terutama yang menjadi kompetitor. Lagi pula Bagaimana produk tersebut bila dibandingkan dengan produk pesaing lain merupakan salah satu fundamental dalam penyusunan Strategi possitioning.
Mengacu pada kasus Pulsar 135 yang dikomparasi dengan bebek seperti yang infonya bisa kita baca di blog bro ardiyantonugro. TMCBlog berfikir memang sejak awal Pulsar 135 ini diposisikan oleh BAI sebagai senjata untuk ‘merayu’ para Komuteris yang sehari harinya menggunakan bebek untuk berhijrah ke segmen Motor Laki yang notebenenya memang memiliki diferensiasi sangat ketara dengan bebek ataupun skutik. Hal ini tentu tidak mudah Bagi BAI karena Bebek dan skutik memiliki aspek fungsional yang tidak bisa diperoleh di motor sport. Oleh karena itu salah satu upayanya adalah mereka menggunakan Komparasi/ Perbandingan produk
19. Perbandingan: (a) Perbandingan langsung dapat dilakukan, namun hanya terhadap aspek-aspek teknis produk, dan dengan kriteria yang tepat sama. (b) Jika perbandingan langsung menampilkan data riset, maka metodologi, sumber dan waktu penelitiannya harus diungkapkan secara jelas. Pengggunaan data riset tersebut harus sudah memperoleh persetujuan atau verifikasi dari organisasi penyelenggara riset tersebut. (c) Perbandingan tak langsung harus didasarkan pada kriteria yang tidak menyesatkan khalayak.
20. Perbandingan Harga: Hanya dapat dilakukan terhadap efisiensi dan kemanfaatan penggunaan produk, dan harus diserta dengan penjelasan atau penalaran yang memadai.
Bagi TMCBlog membandingkan Produk itu harus ada koridornya . . . yang pertama adalah Informasi komparasi yang diberikan haruslah Real dan benar artinya tidak dibuat buat alias Hoax . . . untuk kasus Pulsar 135, Bajaj cukup jujur dengan manaruh angka cc dan power maksimum motor bebek dan dibandingkan dengan Pulsar 135 Sesuai nilai Klaim Pabrikan masing masing. . . Uniknya lagi. . . . bajaj Juga menampilkan Satria FU yang secara fakta memang Nilai Powernya diatas dari Pulsar 135. . . .Contoh lain adalah misalnya gini . . . Ini skutik Entri level Produk saya bagasi lebih besar lho dari Produk Kompetitor . . . nahhh faktanya . . . emang benaran tho ? . . .atau Gini . . . Ini lho Motor Sport Mid-end saya sudah Hi Tech karena mengadopsi Sistem Injeksi . . . naaaah . . . sing penting Infonya benar dan tidak mengada ngada
21. Merendahkan: Iklan tidak boleh merendahkan produk pesaing secara langsung maupun tidak langsung.
Yang kedua adalah Koridor Etika untuk tidak menyebutkan bahwa produk lain lebih buruk dari produk dirinya . . . nah ini pula disinyalir yang membuat Tag Line “yang lain semakin ketinggalan” lambat laun seperti hilang ditelan bumi . . . karena memang kalimat tersebut walaupun tidak secara eksplisit menyebutkan siapa ‘yang lain’ itu akan tetapi bisa diartikan sebuah justifikasi tafsiran bahwa Yang lain ‘tidak lebih baik’ nah ini yang harusnya dihindari. Dalam kasus Pulsar 135 TMCBlog tidak melihat adanya kalimat eksplisit bahwa Bebek lebih buruk dari Motor Sport/Pulsar 135 . . . entah kalo secara inplisit . . .mohon saya dikoreksi jika salah menafsirkan
🙄 tabel perbandingan SLR di Majalah, Gak masalah Tho? karena yang membandingkan pihak ke tiga 😀
Tapi Konsumen sekarang sudah cukup smart koq . . . nggak mau begitu saja percaya pada hasil komparasi yang dibuat oleh fihak yang notabenanya memiliki Produk. Karena banyak keran ketidak Objektifan jika kita menilai diri sendiri. Buat TMCBlog Sebuah Komparasi itu akan sangat menjadi acuan Jika yang membuat komparasi adalah orang ain yang notabenanya tidak memiliki hubungan interest dengan salah satu produk yang dikomparasinya. Yup Badan Independen . . . yah nggak jauh sebenanya sama kehidpan sehari hari siapa yang percaya coba sama individu yang selalu menilai dirinya ataupun partainya sendiri selalu lebih baik bila dibandingkan dengan individu/partai lain, cmiiw . . . betul atau nggak? he he he silahkan bro sekalian komentari dan semoga berguna
taufik of BuitenZorg
menurut ane sih sah2 aja buat perbandingan toh bisa aja perbandingan dari segi harga atau power motor atau bisa juga kenyamanan jadi tidak mutlak perbandingan itu untuk produk yang bener2 setara spt sama2 150cc atau sama2 bebek/sport. sekarang tergantung pembacanya untuk menafsirkan perbandingan tersebut untuk keperluan mereka sendiri, gitu aja kok repot.
nitip tulisan yach..
http://temonsoejadi.wordpress.com/2011/10/15/kisah-seekor-anak-singa/
suwun
untuk poin yang “Produk komparasi”
yang dilakukan oleh pihak independen
susah juga ya, karena sekarang media2 banyak yang mulai memihak suatu produk
seratus satu…..lanjut bang haj..
biarpun bajay ngeBC tapi belum tentu konsumen indonesia pada beli…. 😛
sesuatu yaa
kalo yang membandingkan adalah yang termasuk dibandingkan kayaknya tak etis. Seperti misal kita membandingkan dengan orang lain misalnya. kayaknya narsis
Ini yg BC bajaj nya apa threadnxa…mosok yg jadi sample cuma bajaj, masa puluhan tahun pabrikan laen ga pernah punya materi komparasi intermal…piss
Kalo ane sih mending pilih bebek buatan jepang,dari pada naik motor sport buatan india.
Naik motor sport india walaupun keren tapi tetep aja kurang dianggap apalagi sama cewek sekarang turun deh pamornya.
Saya rasa, BAI kepingin/menyasar konsumen bebek (yang jumlahnya sangat menggiurkan) agar ada yang beralih ke P135 nya 🙂 Bisa ngambil 2-3 % konsumen bebek kan sudah luar biasa 😀
60. Nobita – Oktober 15, 2011
ngapain harus naik bus umum kalau bisa naik taksi dengan harga yang sama……
soal kata ” ngapain harus naik bebek kalau harga sama bisa punya pulsar” itu bukan sesuatu yang salah….karena (mungkin) yang ingin di sampaikan “hanya” bahwa motor sport itu lebih berkelas dibanding bebek…..
jika konsumen, karena tuntutan situasi atau pekerjaan memang harus dan cuma bisa di lakukan dengan naik bebek (ex: bawa barang) maka pilih aja bebek. konsumen pasti mengerti kebutuhannya sendiri.
konsumen : saya mau beli motor nih, uang saya 15 juta…
sales pulsy : daripada anda beli bebek 15 juta, nih saya kasih sport, 15 juta juga, ini motor sport lho mas….
konsumen : wah mbak, saya biasa pake motor buat bawa-bawa barang….
sales pulsy : oh…, itu memang cocoknya pake bebek atau metik mas, yah, silahkan mas cari beli bebek aja….
==========================
setuju bgt dah om!!!
Setuju sama @29. Jakatimur!!!
Jualan sih boleh, tapi kalo mencoba ngejatuhin/merusak image jualan lapak sebelah kan nggak etis. Kalo mau ngebandingin ngawur mah; adu aja sekalian sama RX-King (kl gak salah; terakhir harganya 15,7jt), sama2 135cc dan motor batangan tapi tenaga 18,5HP. Kasihan P135, kayaknya gak punya temen main nih.
Koridor Etika untuk tidak menyebutkan bahwa produk lain lebih buruk dari produk dirinya . . . nah ini pula disinyalir yang membuat Tag Line “yang lain semakin ketinggalan” lambat laun seperti hilang ditelan bumi . . . karena memang kalimat tersebut walaupun tidak secara eksplisit menyebutkan siapa ‘yang lain’ itu akan tetapi bisa diartikan sebuah justifikasi tafsiran bahwa Yang lain ‘tidak lebih baik’ nah ini yang harusnya dihindari.