manajemen

Perbandingan Produk . . . Kudu Ada Koridornya

Taufik
TMC ADS
TMC ADS

Bro sekalian, Di blogosphere R2, salah satu artikel yang cukup menarik bagi pengunjung blog adalah manakala artikelnya bertema Perbandingan Produk. Yup ini sebenarnya lumrah dan manusiawi, karena (selain sengaja bakar-bakaran)  salah satu tujuan pengunjung blog mampir di semua blog adalah untuk mendapatkan informasi mengenai produk dan possitioning dari Sebuah produk . . . secara kita Ketahui Possitioning yang terkuatlah yang dapat menjawab pertanyaan menggelitik “kenapa saya harus pilih ini, dan bukan yang itu”

Jawaban nya haruslah mengacu pada minimal 5 kriteria yakni Target Customer, Need & Opportunity, kategori produk, benefit, kompetitor, dan diferensiasi dengan produk kompetitor. Nah dari ke 3 dan 5 . . . Benefit Diferensiasi Service ataupun produk bisa diejawantahkan sala satunya dengan sebuah komparasi dengan produk lain terutama yang menjadi kompetitor. Lagi pula Bagaimana produk tersebut bila dibandingkan dengan produk pesaing lain merupakan salah satu fundamental dalam penyusunan Strategi possitioning.

Mengacu pada kasus Pulsar 135 yang dikomparasi dengan bebek seperti yang infonya bisa kita baca di blog bro ardiyantonugro. TMCBlog berfikir memang sejak awal Pulsar 135 ini diposisikan oleh BAI sebagai senjata untuk ‘merayu’ para Komuteris yang sehari harinya menggunakan bebek untuk berhijrah ke segmen Motor Laki yang notebenenya memang memiliki diferensiasi sangat ketara dengan bebek ataupun skutik. Hal ini tentu tidak mudah Bagi BAI karena Bebek dan skutik memiliki aspek fungsional yang tidak bisa diperoleh di motor sport. Oleh karena itu salah satu upayanya adalah mereka menggunakan Komparasi/ Perbandingan produk

19. Perbandingan: (a) Perbandingan langsung dapat dilakukan, namun hanya terhadap aspek-aspek teknis produk, dan dengan kriteria yang tepat sama. (b) Jika perbandingan langsung menampilkan data riset, maka metodologi, sumber dan waktu penelitiannya harus diungkapkan secara jelas. Pengggunaan data riset tersebut harus sudah memperoleh persetujuan atau verifikasi dari organisasi penyelenggara riset tersebut. (c) Perbandingan tak langsung harus didasarkan pada kriteria yang tidak menyesatkan khalayak.

20. Perbandingan Harga: Hanya dapat dilakukan terhadap efisiensi dan kemanfaatan penggunaan produk, dan harus diserta dengan penjelasan atau penalaran yang memadai.

sumber


Bagi TMCBlog membandingkan Produk itu harus ada koridornya . . . yang pertama adalah Informasi komparasi yang diberikan haruslah Real dan benar artinya tidak dibuat buat alias Hoax . . . untuk kasus Pulsar 135, Bajaj cukup jujur dengan manaruh angka cc dan power maksimum motor bebek dan dibandingkan dengan Pulsar 135 Sesuai nilai Klaim Pabrikan masing masing. . . Uniknya lagi. . . . bajaj Juga menampilkan Satria FU yang secara fakta memang Nilai Powernya diatas dari Pulsar 135. . . .Contoh lain adalah misalnya gini . . . Ini skutik Entri level Produk saya bagasi lebih besar lho dari Produk Kompetitor . . . nahhh faktanya . . . emang benaran tho ? . . .atau Gini  . . . Ini lho Motor  Sport Mid-end saya sudah Hi Tech karena mengadopsi Sistem Injeksi  . . . naaaah  . . . sing penting Infonya benar dan tidak mengada ngada

21. Merendahkan: Iklan tidak boleh merendahkan produk pesaing secara langsung maupun tidak langsung.

sumber

Yang kedua adalah Koridor Etika untuk tidak menyebutkan bahwa produk lain lebih buruk dari produk dirinya . . . nah ini pula disinyalir yang membuat Tag Line “yang lain semakin ketinggalan” lambat laun seperti hilang ditelan bumi . . . karena memang kalimat tersebut walaupun tidak secara eksplisit menyebutkan siapa ‘yang lain’ itu akan tetapi bisa diartikan sebuah justifikasi tafsiran bahwa Yang lain ‘tidak lebih baik’ nah ini yang harusnya dihindari. Dalam kasus Pulsar 135 TMCBlog tidak melihat adanya kalimat eksplisit bahwa Bebek lebih buruk dari Motor Sport/Pulsar 135 . . . entah kalo secara inplisit . . .mohon saya dikoreksi jika salah menafsirkan

🙄 tabel perbandingan SLR di Majalah, Gak masalah Tho? karena yang membandingkan pihak ke tiga 😀

Tapi Konsumen sekarang sudah cukup smart koq . . . nggak mau begitu saja percaya pada hasil komparasi yang dibuat oleh fihak yang notabenanya memiliki Produk. Karena banyak keran ketidak Objektifan jika kita menilai diri sendiri. Buat TMCBlog Sebuah Komparasi itu akan sangat menjadi acuan Jika yang membuat komparasi adalah orang ain yang notabenanya tidak memiliki hubungan interest dengan salah satu produk yang dikomparasinya. Yup Badan Independen . . . yah nggak jauh sebenanya sama kehidpan sehari hari siapa yang percaya coba sama individu yang selalu menilai dirinya ataupun partainya sendiri selalu lebih baik bila dibandingkan dengan individu/partai lain, cmiiw . . . betul atau nggak? he he he silahkan bro sekalian komentari dan semoga berguna

taufik of BuitenZorg

TMC ADS
Previous article
Ducati Indonesia Daftarin TPT Multistrada . . . jangan jangan Varian Warna baru nih?
Next article
4L di Grid terdepan MotoGP Phillips Island

113 COMMENTS

  7. tag line yg lain semakin ketinggalan agaknya memang tidak pas dan terlalu berlebihan,akan selalu ada plus minus di tiap2 pabrikan,
    dan yg pasti g ada yg sempurna

  9. Tagline “semakin di depan”, “yang lain semakin ketinggalan”, “yang lain semakin pasrah” mengesankan pabrikan tersebut sombong.dan menganggap pabrikan lain di bawah nya.nah sekarang baru tahu rasa klo penjualan nya anjlok begitu juga prestasi di Motogp

  15. Setuju…memang jmak sosialisasi produk iu dlakukan oleh prushaan untk mengenalkan ato menunjkn kuality brang,,,tpinya menurut saya yg pling penting adlh kualitas ploduk itu ndri gan,krna kalo seseorang ngrasa puas ama ploduk,hehe,djamin bisa jd agen pencerahn ga lngsung,maksude gni,dia bakaln ngsh testimoni ke olang2 bgus nya ntu barang…krna pabila konsumen lngsung ngsh kesan baik ,clon konsumen lain pasti akn lbh pcya.nahhh….!dampaknya tuh ploduk bkaln lariz.z..

  19. Kenapa komparasi bajaj ini diributkan ya? Padahal datanya adalah fakta bukan mengada-ada kayak komparasi yang di lakukan honda di artikel2 bro asmarantaka yang lalu tapi cmuanya pada adem ayem?

  22. sebenarnya komparasi Bajaj di atas itu sudah, kalau menurut orang betawi mah, songong banget, gak hanya pada bebeker, tapi juga biker pada umumnya. liat aja judul utamanya…..mengapa harus naik bebek kalo harga sama bisa punya pulsar…….kesannya kan nuduh para pemilik bebek salah dalam keputusannya…….

    biar kata bebek (brand-minded) mungkin terlihat tidak punya nilai yang sebanding dengan harga jual, intangible benefitnya menurut saya masih lebih besar, yahhh terutama kalau melihat layanan servis dan sparepart–gak harus bolak-balik BERES seperti sang tokoh utama si PIES ini…….. dengan kata lain additional cost-nya PIES lebih besar :mrgreen:

    so, who’s got over-priced now?

    asking why? .

  26. ini bajaj..nyari sparepartnya aja susah

    kuis moto gpnya juga dah diubah tuh sama yamaho, Mc nya bilang “yamaho semakin di depan”, penjawab kuisnya juga harus jawab “yamaho semakin di depan”, bukan lagi “yang lain semakin ketinggalan”

    dah tobat keknya
    😆

  27. wah.. ini baru pembahasan yang padat, singkat dengan bahasa yang pas….. beda dengan warung lain

  29. hmmm.. jika itu kalender yang dibagikan untuk umum tentu hal ini sangat tidak pantas dan tidak beretika apalagi dalam hal ini menampilkan nama asli tiap motor yang disandingkan.

    berikut saya kopas dari http://ruangdosen.wordpress.com/2010/04/04/etika-dalam-periklanan/

    ———————————————————————————
    ETIKA SECARA UMUM

    Jujur : tidak memuat konten yang tidak sesuai dengan kondisi produk yang diiklankan
    Tidak memicu konflik SARA
    Tidak mengandung pornografi
    Tidak bertentangan dengan norma-norma yang
    Tidak melanggar etika bisnis, ex: saling menjatuhkan produk tertentu dan sebagainya.
    Tidak plagiat
    ———————————————————————————

    Arahan untuk memilih Pulsar memang sah-sah saja, toh itulah gunanya iklan hanya saja kalender tersebut telah secara langsung menjatuhkan motor yang lain dengan kata BEBEK dan menampilkan masing2 motor satu per satu lengkap dengan nama sebenarnya.

    Jika memang ingin ada perbandingan sebaiknya bandingkan dengan ‘kasta’ yang seimbang dan tak perlu menampilkan gambar motor pesaing secara utuh, tampilkan bagian2 yang hanya perlu dibandingkan saja, misalnya mesin, spidometer, dll dan jika memang perlu tampilan utuh hanya berupa siluet dan tak perlu diberi nama yang asli, sedekat-dekatnya berilah nama singkatan saja.

    Beda jika hanya konsumsi internal, apalagi jika untuk mengenal keunggulan produk sendiri dibandingkan produk lainnya “yang sekelas dan sekasta harusnya”. Dan ada baiknya ‘barang panas’ ini tidak perlu diperlihatkan ke konsumen apalagi sampai ada yang boleh mengambil fotonya. Ini keteledoran namanya.

  31. “ngapain milih bebek kalau dengan harga yang sama bahkan lebih murah bisa dapet m0t0r laki” setidaknya membuka mata kita bahwa ada pr0duk yang overpriced,, sangat miris melihat perbandingan harga m0t0r2 di Indonesia dengan harga m0t0r2 diluar negeri.. Jauh banget bedanya.. Kasihan sekali konsumen di sini

  32. Di warung ini lebih enak bahasanya ga kayak warung sebelah, judulnya ga mancing kerusuhan.
    ane mau nyimaknya disini aje
    terima kasih

    (Disebelah ane ga bisa masuk komen lagi, ga tau knp)

  36. “semakin di depan” gak cocok buat yamaka, tapi “yang lain semakin ketinggalan” itu cuma cocok untuk yamaka sama seperti fanboinya yang gemar melihat hanya satu sisi,,, intinya selain Hendi itu bagus, cuma Hendi yang jelek
    *pake bahasa jaos :mrgreen:

  38. Jadilah konsumen yg pintar dalam memilih produk, jgn langsung percaya dgn iming2 iklan produk.
    Pabrikan2 sekarang berlomba2 utk memenangkan ketatnya kompetisi, wajar mereka akan mengeluarkan statement2 yg mengedepankan produk mereka dan memberikan “kesan” produk lain lebih jelek.
    Terpulang kembali kepada kita, tergantung kebutuhan, fungsi dan modal yang ada dikantong utk memutuskan pilihan yg terbaik buat diri sendiri… Setujah..??

  41. Yuup kalo ada yg ngawur kayak pergantian ban.. pasti dicari2 alasan buat pembenaran.. Bukan begitu Louis ..xixixi

  43. Sebenernya informasi / Brosur komparasi tersebut adalah untuk kalangan Internal cmiww, karena saya juga pernah kerja di otomotif, di cover brosur juga suka di kasih catatan “Untuk kalangan internal Merk X, tidak untuk di publikasikan, nah masalahnya kalau dokumen tsb bocor ke publik penafsirannya jadi lain, seolah-olah produk x menjelekan produk Y,Z dll, saya yakin tiap pabrikan punya brosur seperti itu, tinggal sekarang bagaimana pihak pabrikan / Dealer menjaga agar dokumen tersebut tidak terpublikasi ke umum yang bukan hak nya…, karena akan sangat berbahaya menyangkut citra merk tersebut
    ya seperti terjadi di blognya mas Triatmono

  46. yang penting jujur toh?,

    dari pada ada yg nyebut ‘handling kaku, handling lincah’ (opo meneh iki).
    Satria fu ber ‘radiator’.

    Dan cs 1 itu trendsetter (gubraaak, kaget bukan kepalang).

    Jika pies itu pabrikan honda, apa ada yang jamin bahwa harganya dibawah 15 jt?

    Paling murah ya 18 jt

    wkwkwkwkwk
    (sambil guling guling)

  48. tapi semuanya memang terserah konsumen…… mereka mau pilih yang mana………
    kalo pingin keren dan stabil buat perjalanan jauh ya model sport…….
    kalo pingin fungsional yan bebek……

  50. PERBANDINGAN dlm memilih hak indifidu. yg pasti ada yg kepilih n jg da yang tersingkir.
    menurut aku diganti dg kata PEMBANDING. biar gak saling menjatuhkn.
    tp msh ada yg trbaik…

Newer Comments »

Comments are closed.

TERBARU

KONTEN PILIHAN

MOTOGP